Alfonso Luna, director de Marketing para América Latina del gigante de los buscadores apuesta al nuevo Desafío en línea. Está destinado a los estudiantes universitarios y beneficia a éstos y a las empresas: “Los estudiantes adquieren experiencia práctica en los negocios, mientras que los negocios obtienen marketing gratuito en línea”, plantea. Se trata de la nueva propuesta del evangelizador de la red.



Participan instituciones de educación superior de todas partes del mundo. Los grupos de estudiantes reciben 200 dólares para invertir en el programa de publicidad on line Google AdWords, que pueden aplicar al negocio local que ellos mismos seleccionen. La idea es destinar este presupuesto a la creación de campañas de marketing eficaces en línea. Una vez que identifican una pequeña o mediana empresa, los estudiantes tienen que diseñar una estrategia de publicidad y optimizar una campaña en línea para ese negocio. Como premio, reciben un viaje a la oficina central de Google en Mountain View, California, Estados Unidos, para encontrarse con el equipo de AdWords de Google. Habrá un ganador global y tres regionales de las Américas, EMEA (Europa, Este Medio y Africa) y Asia Pacífico.

Un grupo multinacional conformado por gente del área de Marketing y el grupo de producto de Adwords, además de un Panel Global de Académicos que será responsable de juzgar los proyectos, conforma el equipo a cargo de esta propuesta de Google.

Sucede que “hoy, la publicidad en línea es un requisito esencial para los negocios, pero aún así, los empresarios nos dicen que no tienen las suficientes personas en sus equipos que posean experiencia en publicidad en línea. Al poner en contacto a los estudiantes universitarios con los establecimientos comerciales de sus comunidades, esperamos proporcionarles a los estudiantes una magnífica experiencia práctica, al mismo tiempo que les ayudamos a los negocios a aprovechar el poder de Internet para captar a un mayor número de clientes”, afirma Luna.

¿Qué objetivos tienen con este certamen?
Es una gran oportunidad para los estudiantes y profesores universitarios para ganar práctica y experiencia en el mundo del marketing on line y desarrollar habilidades, para convertirse en los profesionales que el mercado está buscando. La comunidad académica siempre estuvo a la vanguardia de las nuevas tecnologías y tendencias del mercado. Y ahora detectó una creciente necesidad de profesionales con dominio del Marketing en Línea. En respuesta a esa necesidad, trabajamos con un gran grupo de universidades en diferentes iniciativas que refuercen el aprendizaje en esta área. El Desafío Google es una de éstas. No sólo es una manera práctica de permitir que las universidades y los establecimientos comerciales en América Latina unan sus fuerzas y estimulen el interés en este área clave de negocios, sino que además ofrece una gran oportunidad para los estudiantes en el mundo real de los negocios.

¿Primera vez que hacen una actividad de este tipo?
Estamos totalmente comprometidos con el mundo académico, incluso nacimos en este ámbito. Participamos en diversas actividades con universidades, desde el desarrollo de iniciativas de utilización de aplicaciones, hasta la presencia en actividades de evangelización sobre el uso de nuevas tecnologías. El programa más conocido es Google Apps for Education, que entrega de forma totalmente gratuita una plataforma colaborativa (hospedada en nuestros servidores) de Correo Electrónico, Calendario, Chat, Hoja de Cálculo Electrónica, Procesador de Palabras y Página personalizada, todas bajo el dominio y la identidad de la institución académica.

¿Qué feed back tuvieron de las universidades argentinas?
Hasta ahora, nuestra meta de grupos inscritos fue superada en un 400 por ciento. Las universidades argentinas demostraron gran interés. Más de 4.000 equipos de estudiantes de todas partes del mundo se inscribieron, entre los cuales se cuentan 120 equipos de estudiantes en América Latina: 34 de éstos, al momento, son argentinos.

Los detalles del concurso:

1. Los profesores dividen a los estudiantes en grupos, que luego reciben vales gratuitos de Google AdWords para publicidad en línea, por valor de 200 dólares por cada grupo.
2. Los grupos o los profesores reclutan a empresas pequeñas o medianas, con menos de 100 empleados, que tengan un sitio en la Web, pero que actualmente no estén utilizando AdWords.
Cada grupo trabaja con el establecimiento comercial para establecer una cuenta y la estructura para una campaña de marketing en línea.
3. Durante una ventana de tres semanas de duración en el concurso, los grupos optimizan y refinan sus campañas. Los grupos deberán presentar dos informes para el concurso – el primero, antes de que comiencen su labor y el segundo, una vez haya terminado la campaña. Las propuestas son valoradas y se escogen los ganadores con base en el éxito de sus campañas y la calidad de sus informes.
4. Con el fin de darles cabida a los estudiantes de todo el mundo, los estudiantes podrán competir en cualquier lapso de tres semanas consecutivas comprendidas entre el 10 de febrero de 2008 y el 24 de mayo de 2008.
5. Los ganadores globales y regionales se anunciarán en el mes de julio de 2008.

Para ver: http://www.google.com/onlinechallenge/index.html
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