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En todos los negocios hay que tomar decisiones acertadas para lograr el éxito empresarial. Las decisiones acertadas se toman en base a la información disponible y lo fiable que ésta sea.
Google AdWords siempre busca caminos para ir más allá y ofrecer las herramientas que aporten valor añadido a nuestros anunciantes. Google Analytics es la solución para proporcionar información fiable y relevante sobre el rendimiento de tus campañas de marketing online así como el tráfico relevante a tu página web independientemente de donde provenga.
Las posibilidades de Google Analytics dependen de ti. Además, para facilitarte el trabajo, puedes gestionar toda la información de los informes como documento de Excel.
El análisis de tu negocio online es ahora posible y la inversión para llevarlo a cabo, con Google Analytics, es cero. No obstante, los datos deben ser tomados y analizados detenidamente. Hay más de ochenta informes disponibles. Todos ellos con una breve descripción para facilitar el trabajo a aquellos anunciantes que empiecen a usar Google Analytics. Tú eres el experto en tu negocio, Google Analytics es tu aliado.
Una de las preguntas más comunes es cómo empezar. Es esencial instalar el código de Google Analytics en todas las páginas de tu sitio web. Puede realizarlo tu webmaster o tú mismo si tienes conocimientos básicos de HTML.
Asimismo, si dispones de una cuenta de AdWords de Google, no te olvides de habilitar el etiquetado automático en las preferencias de tu cuenta. Esta configuración permite a Google Analytics organizar las visitas de AdWords por campañas.
Una vez profundizas en el producto, Google Analytics ofrece la posibilidad de establecer objetivos de conversión así como filtros para poder eliminar datos correspondientes a visitas que consideres irrelevantes para tu análisis.
De este modo, quisiera hacer una recomendación antes de establecer objetivos de conversión o filtros para un perfil de Google Analytics. Crear perfiles duplicados permite realizar de manera más eficiente y cómoda un análisis más profundo, fiable y específico de los informes y el tráfico de tu sitio web que Google Analytics registra. La estructura de una cuenta de Google Analytics y la correspondiente gestión de perfiles es esencial a la hora de gestionar la información recogida con esta herramienta.
Por otro lado, quisiera explicar que la implantación de Google Analytics puede llegar a ser un reto en caso de que tu sitio web utilice redireccionamientos o tu página web esté diseñada en flash o contenga marcos. Pero realizarla correctamente es decisivo para la relevancia y fiabilidad de los datos registrados con Google Analytics. No te preocupes, Google Analytics puede implantarse igualmente, aunque en las situaciones anteriores es mejor que cuentes con la ayuda de un webmaster.
Por último, me gustaría resolver una de las dudas más comunes entre nuestros anunciantes.: a qué se deben las diferencias de clics e impresiones entre los informes de Google Analytics y Google AdWords así como otras herramientas en el mercado. Me gustaría señalar que el funcionamiento de cada programa y cada herramienta es distinto. Las preferencias del navegador de Internet de un usuario son decisivas para determinar qué visitas son registradas con Google Analytics. Por ejemplo, Google Analytics no registra una visita si el navegador de Internet de un usuario tiene inhabilitadas las cookies o desactivada la función de Javascript.
Es hora de desarrollar una estrategia de marketing online para tu negocio. Ahora mismo ya es difícil imaginar la existencia de una empresa que no analice la información sobre el comportamiento de los usuarios de su página web. Me atrevo a adelantar que Google Analytics es decisivo para la estrategia de cualquier negocio, o al menos, el comienzo. Tú decides.
Autor: José Miguel Herrera, el equipo de AdWords de Google
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